Cómo construir una marca en 5 días

Cómo construir una marca en 5 días

Después que el logo de Hillary Clinton rompió el internet, la agencia Moving Brands consideraron un nuevo enfoque, menos-logo en un diseño rápido de cinco días.

publicado poi Mark Wilson para FastCo Design

Cuando Hillary Clinton anunció su candidatura para las elecciones presidenciales de 2016, la Internet se asustó-sobre todo por encima de su logotipo de la campaña . Se rumorea que ser diseñado por Pentagram de Michael Bierut, el logotipo fue llamado de todo, desde una oda al signo hospital para un huevo de Pascua que revela la verdadera agenda de Clinton, haga inclinada.

Desafiamos Moving Brands agencia creativa global -a con clientes AAA como Sony, Google, HP, y Netflix a replantear el enfoque de la Clinton en un proyecto imposible. Mientras que una nueva marca podría ser construido a lo largo de meses, incluso años gastados que van y vienen con un cliente, que les dio cinco días para rehacer la marca de Clinton en un diseño rapido pequeña de equipo entre sus oficinas de Londres y San Francisco. A pesar de las limitaciones, se las arreglaron para crear una pieza de una campaña política evocadora sin un logotipo, que ofrece una mirada fascinante en el proceso de branding

Hillary Clinton: Make it real from Moving Brands® on Vimeo.


.Paso Uno: Conozca a su Cliente

Para empezar, Moving Brands reunió unos diseñadores, un redactor, un experto en comunicaciones y marcas y un director de proyecto. Fueron apoyados por quien más estaba disponible cada día.

Por lo general, los diseñadores de la agencia se reunirían con un cliente para obtener una perspectiva profunda, matizada en su trabajo.Tendrían varias conversaciones con varios miembros de la empresa, realizar entrevistas, y tienen talleres. Eso sería informar a todo para venir.

"La mayor diferencia era que no teníamos ninguna entrada cliente ni retroalimentación así que tenemos que realmente investigar y estudiar lo que Hillary ha estado diciendo públicamente y leer varios artículos para entender su historia", explica el director creativo Aki Shelton . "Nos encanta colaborar con nuestros clientes y la mayor parte del tiempo, muchas de las respuestas se encuentran en nuestra conversación con ellos-estamos ahí para ayudar a identificar y definir ellos."

Paso dos: Investigación y Formulario A Punto de vista

Los diseñadores corrieron varias encuestas internas y entrevistas (y han hecho un montón de buscar en Google) para formar lo que llaman un "punto de vista", o, en esencia, lo que sería llevar la marca de Clinton en el mundo. Este punto de vista abarca todo, desde su punto de vista sobre la deuda, el aborto y la educación.

Paso tres: Definir la historia Brand, "Make It Real"

Con ula personalidad de Hillary Clinton en mente, el equipo construyó la historia de la marca. En este caso, se trataba de una carta en primera persona desde Clinton a sí misma. La carta propone que nos unamos en las causas que todos nos preocupamos, se imaginó el mundo que nos gustaría, y sugirió que los ciudadanos se unen para hacer que el mundo sea una realidad. "Que sea real" se convirtió en el remate de la historia: el hilo conductor de toda la marca.

ESTAMOS HABLANDO DE LA POLÍTICA, DONDE EL CONCEPTO DE REALIDAD ES SORPRENDENTEMENTE RARO.

Pero es "hacerlo realidad" realmente es suficiente para ser una marca, y  ayuda para destacar a Clinton?

"Normalmente estaría de acuerdo [que es demasiado cliché], pero estamos hablando de política, donde el concepto de realidad es sorprendentemente raro", el director copia Michael Meyer dice. "Todos tenemos compañeros de trabajo y miembros de la familia con muy diferentes puntos de vista sobre cuestiones políticas, pero somos capaces de vivir, trabajar y hablar juntos ... los medios de comunicación a menudo retrata América como completamente polarizada, pero en nuestra experiencia, eso es sólo no es el caso. Hillary es el más centrista de todos los candidatos, y creemos que su marca debe reflejar eso ".

Cuarto paso: decidir el nombre

Cualquier marca, ya sea reconocible para una empresa o un producto necesita el nombre correcto. Pero en el caso de Hillary Clinton, Moving Brands decidió que el nombre no debe ser "Hillary Clinton". En su lugar, debe ser sólo "Hillary".

ES UNA RARA VENTAJA DE ESTAR EN UNA BASE DEL NOMBRE CON AMÉRICA.

"Todo el mundo en el estudio se refería a ella como Hillary, que en un principio parecía intrascendente hasta que empezamos a hablar de la cantidad de un elemento diferenciador que era. Es un enorme y rara ventaja de estar en una base del nombre con Estados Unidos", explica Meyer. "Además, ayuda a separarla de los equipajes de las anteriores administraciones de Clinton. Hillary Clinton era primera dama-Hillary es el senador / Secretario de Estado / Candidato presidencial. Una vez que llegamos a" hacerlo realidad ", usando su nombre se convirtió en un obviedad sea más fácil identificarse, más accesible más real ".

Pasos Cinco y más allá: La Marca Visual

Con el nombre de la marca y la historia intacta, los diseñadores volvieron su atención a todas esas cosas que la mayoría de los laicos visual llamarían "la marca", como la tipografía, imágenes, colores, y, por supuesto, el logotipo.

Decisión audaz de la nueva campaña era deshacerse de la roja estereotipada, blanco, y azul de la bandera americana, que, aunque tradicional (de hecho, el equipo se encontró con algunos pines que FDR había utilizado en 1932 que parecían "exactamente lo mismo", como lo utilizamos hoy en día), parecía demasiado cansado para un candidato progresista. En su lugar, se optó por un rojo eléctrico y azul-a medio camino entre una nueva versión contemporánea de la bandera americana y una espuma de mar de 1980 y la paleta de color rosa.

"También fue la forma en que [tácitamente] abordó el hecho de que Hillary tiene una buena oportunidad de ser la primera mujer presidenta", explica Meyer. "Históricamente, eso es significativo, pero Hillary no juega la tarjeta de género. La paleta es unisex, pero cálido y optimista".

Las imágenes de la marca fue cuidadosamente curada. Fotos tenía que tener el tono adecuado: "real pero no arenosa, planteado pero no preconcebida". Aerografía, incluso para los 67 años de edad, candidata a sí misma, no estaría en línea con el "hacerlo realidad" coletilla jugando a sí misma en la fotografía.

Amaraje El Logo

En última instancia, el equipo decidió que la marca visual foto impulsada, anclado por Hillary sí misma, sería más poderoso que cualquier logotipo de una campaña.

"No hay ningún símbolo en el mundo que jamás podría tener tanto la equidad como el nombre y el rostro de Hillary. Ella es un icono por derecho propio", explica Meyer. "Todos a necesidades de la marca es un elemento de diseño visual consistente que lo hace reconocible al instante en cualquier aplicación.

Así que para unificar la marca visual, el equipo creó lo que ellos llaman un sistema H-Frame. Sí, está construido a partir de la "H" de Hillary, y aprovecha las marcas azules eléctricos y colores rojos para enmarcar las imágenes y texto en la campaña.

"No queríamos que esto se llama un logotipo. No se trata sólo de un símbolo para representar la marca de Hillary. Hemos creado un sistema y de voz para representar a la marca de Hillary en su lugar," dice Shelton. "La marca es sobre la historia, alineados los puntos de contacto, y cómo se conecta con su audiencia. Vimos todas las conversaciones en Internet donde todo el mundo criticaba el logotipo existente (símbolo), y pensamos que era totalmente la conversación mal. Debemos tener se le preguntó, "¿Cuál es su historia? ¿Por qué todo el mundo importa? ' en lugar de "¿Por qué una H y una flecha? '"

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