El acceso a internet a través de smart TVs aumenta en un 450% en 2013 según @canalymedia

El acceso a internet a través de smart TVs aumenta en un 450% en 2013 según @canalymedia

publicado en Merketing Directo

Ymedia ha publicado su informe“Actualydad diciembre 2013” en el que analiza y resume las principales novedades en el mundo digital.

Durante este último año, las smart TVs han ganado en importancia y comienzan poco a poco a sustituir a las televisiones tradicionales, de hechosegún la tercera oleada del Estudio General de Medios, medio millón de españoles se conectan a la red a través de su televisor, un 450% más que el pasado año. La principal ventaja para los usuarios es la opción de un consumo audiovisual a la carta, es decir, decidir su programación en el momento que mejor les convenga.

Por otro lado, la tecnología que se pone y los dispositivos híbridos serán tendencia en 2014. Las Google Glass encabezan la lista de gadgets prêt à porter, que serán lanzadas al mercado este próximo año. En 2014 también se espera el lanzamiento de los relojes inteligentes, entre los que destacan los modelos de Sony, Pebble, Cooko o incluso Apple.

Aprovechando el éxito de las tabletas, nacen también los phablets y los ordenadores híbridos. Los phablets, que han encontrado su público en el entorno laboral, son una fusión entre smartphones y tabletas: no son smartphones porque sus pantallas son más grandes y tampoco son tabletas porque son más compactas y realizan llamadas telefónicas. Los ordenadores híbridos son la mezcla de la tableta y el portátil: la pantalla puede desprenderse del teclado para poder ser utilizada también como tableta táctil.

La última oleada del EGM también ha desvelado que en 2013 se ha disparado la penetración del medio Mobile, pasamos incluso más tiempo conectados a internet a través de nuestros teléfonos que a través de ordenadores o tabletas.

Este crecimiento no ha pasado desapercibido para los anunciantes, ya que el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales publicado por IAB reveló quela inversión en Mobile creció por encima del 20% en el primer trimestre de 2013 con respecto al mismo periodo del año pasado. En este campo destaca Google con el dominio del 50% de la cuota de mercado, y Facebook que ya cuenta con un 17% del mercado Mobile.

Los contenidos de marca y la información online, esa delgada línea roja

publicado en Marketing Directo

Más allá de las posibilidades publicitarias que ofrecen los medios digitales, las marcas cada vez apuestan más por lageneración de contenidos, poniendo las marcas delante de la vista de los lectores, pero a través de un contenido editorial.

El problema es que la delgada línea entre publicidad encubierta y contenidos de marca es demasiado difusa. Según un artículo que publicó el New York Times, el interés de las marcas por la generación de contenidos es cada vez mayor y se están desarrollando nuevas estrategias mientras que los medios de comunicación encuentran nuevas fuentes de ingresos ante la caída de los clics en los banners y la abundancia de espacios publicitarios.

Pero poder calcular el gasto que hacen los anunciantes en este tipo de contenidos es complicado, ya que es difícil averiguar la suma que una marca paga por difundir sus contenidos en distintas páginas.

Las marcas están empezando a integrarse en un espacio tradicionalmente para contenidos editoriales y aunque algunos periódicos crean secciones especiales para los anunciantes, en general diferencial una comunicación e marca de un contenido informativo muchas veces es prácticamente imposible.

Como recoge La Comunidad Publicitaria, The Huffington Post, por ejemplo, tiene acuerdos con Johnson&Johnson y Cisco Systems para patrocinar secciones y entre sus contenidos se mezclan artículos del medio y de marcas indistintamente. Otro caso es el de Mashable, que se enorgullece de sus contenidos de marca, de los que aseguran que superan al advertorial. Su estrategia se basa en crear contenidos que encajen con su audiencia y muestren valores de marca.